日本Google Play预注册活动市场那些数据

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报道/今年国内已经有众多公司将日本手游带入中国,同样也有许多国内的游戏公司想把自己的产品推向最赚钱的日本市场。除了中国地区之外,全球其他地区Google Play都有着不输App Store的重要性,今天来谈一谈日本Google Play市场以及日本手游预注册活动市场的一些情况,来帮助大家进行这方面的选择和准备。

根据AppBroadCast公布的资料来看,目前日本Google Play市场有以下几个特点:

产品上架后头2个月是冲击榜单的关键

根据统计,今年4月进入Google Play畅销榜TOP100的产品共有146款(一部分产品进入榜单之后又跌出榜单,所以实际进入榜单的产品数量要大于100款),而上架2个月之后才进入畅销榜TOP100的仅有2款产品,比例只有1%(两款产品分别是《LINE Touch Monsters》和《天空舰队》(日文:《天空のクラフトフリート》),而且这两款产品的表现也并不稳定。截至发稿前《LINE Touch Monsters》(日文:《LINEタッチモンスター》)已经跌出了TOP100,目前排名133,而《天空舰队》则排95。

也就是说,对于日本Google Play来说,产品的起步冲刺是非常重要的,上架之后的头两个月内如果没能冲进畅销榜TOP100,之后也就基本没戏。所以从产品完成度的角度上来说,“先上架、后打磨、再赚钱”的套路在日本Google Play是行不通的。

《LINE Touch Monsters》在日本Google Play游戏列畅销榜上的表现

《天空战舰》在日本Google Play游戏列畅销榜上的表现

Goolge Play畅销榜TOP30的产品月流水过百万美元

根据AppBroadCast的调查,2014年3月Goolge Play综合畅销榜上顺位和月流水之间的关系大致如下图。我们可以看到TOP5的产品月流水在500万美元以上、TOP30的产品月流水在100万美元以上、TOP100的产品月流水在25万美元以上。顺带一提,从这份数据上来看,《智龙迷城》3月的月流水达到8500万美元。

Google Play畅销榜排位和月流水之间的关系

预注册活动效果显著

再来看看预注册活动对于产品表现的推动效果,在前面提到的146款产品中,最近3个月内上架的有24款,其中17款施行了预注册活动,比例高达70%。此外,施行预注册活动的产品进入畅销榜TOP100的时间平均为11天,并且其中有7款产品在上架后5天内就冲进了畅销榜TOP100。

24款产品中,有17款施行了预注册活动

17款产品进入TOP100所花的时间

进入TOP100预注册活动需要多少用户?

从上面这组数据可以看出,预注册活动对于产品的加速起跑有着很明显的促进作用,这部分收入自然是来源于预注册用户。那么究竟需要多少用户才能进入TOP100呢?预注册活动用户转换率为40%的情况下,至少需要25000人。为了保证预注册用户的数量,除了游戏公司第一方提供的预注册活动之外,与外部(通常是预注册活动媒体)的合作也是不可或缺的。

目前日本地区最大的三家预注册活动媒体分别是“预约TOP10”、“ハヤトク”以及‘“LOBI”,通常情况下预注册活动媒体的广告费用大概在3.5万美元,相关网页建设费用在2万美元左右,也就是说整套预注册活动的成本在5.5万美元以上。

进入Google Play畅销榜TOP100所需用户数量

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