日本:社交应用MAU率对比 LINE超90%

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报道/ 社交媒体的病毒传播能力让无数的游戏厂商看到了一种低成本且高效率的宣传方式,而各类社交应用的普及率、用户活跃度就成为厂商选择的重要参考。App Ape最近发布的一份数据显示,日本地区LINE、Instagram、pixiv这3款社交应用的MAU率均超过70%,其中LINE的MAU率更是超过了90%。

此次调查选取了Ameba、Facebook、Google+、GREE、Instagram、LINE、mixi、Mobage、Pinterest、pixiv、Tumblr、Twitter,这12家在日本地区用户规模最大的社交应用。下面我们就来看一下这12款社交应用在日本地区的MAU率对比。

12款社交应用在日本地区的MAU率对比

LINE:MAU率超90%

LINE以90.6%的超高MAU率拿下第1,目前除了发信息、免费通话这两项基本功能之外,LINE还推出了包括LINE Pay在内的众多服务。不断扩充的服务内容是LINE用户活跃度居高不下的主要原因之一,实际上我们已经很难将LINE定义为一个单纯的SNS了。

Instagram、pixiv的MAU率均超过70%

位列第2、3位的是Instagram(76.7%)、pixiv(73.4%),这两款SNS都是以照片、图像为主要交流载体,其中Instagram更是凭借照片编辑功能被很多用户当作摄像APP来使用。某种意义上这和LINE的表情贴纸大火有着一些共同点,看起来比起纯文字来说日本地区的用户要更中意用图片进行交流沟通的方式。

Mobage的MAU率为61%,而GREE只有16%

同属游戏类SNS,Mobage和GREE的MAU率可以说是天差地别,Mobage的MAU率位居第4(61%)而GREE的MAU率则排名倒数第1(16.2%)。此前同样来自App Ape的数据显示Mobage的用户普及率大约为3%、而GREE约为6%。也就是说Mobage虽然用户数量并不大,但其中重度用户的比例非常高;而GREE的用户数量虽然更多,但用户多为轻度。

不过需要注意的是这两个SNS的运营商DeNA、GREE目前都在积极向原生手游转型,同时也在扩展游戏以外的服务。从这个角度出发我们就很难单以MAU率来衡量两者孰优孰劣。

Twitter、Facebook的MAU率在50%~60%,Google+为24%

传统SNS豪强Twitter(60.5%)和Facebook(53.1%)在日本地区的MAU率均在50%~60%之间,Twitter略胜Facebook一筹。而Google+的MAU率则只有23.9%,与前两者相比Google+登陆日本地区的时间更晚是造成这一现状的原因之一。另外需要注意的是很多Android终端出厂就自带Google+,而非用户主动下载,这也是影响Google+的MAU率的一个因素。

Ameba和mixi平分秋色

最后则是Ameba(58.3%)和mixi(60.3%),这2个SNS的MAN率都在60%上下,虽然从用户使用角度上来说mixi注重用户的隐私、而Ameba则更为开放,两者显得有些背道而驰,但从运营思路上来说,Ameba和mixi都是在细分市场上动脑筋。

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