Zynga和Facebook修改协议的利弊

报道/在Zynga和Facebook修改协议之后,华尔街投资者对次消息非常的敏感。

在双方修改协议之后,Zynga的股票价格周五降低了8个百分点。虽然投资者有权利对Zynga抱怨,但貌似这次他们却抱怨错了。

投资者们的担心有两层原因,Zynga失去了一些特殊权利而且Facebook现在只要想的话,可以随时推出自己的游戏。但是抛出Zynga的股票只能说是没有远见的行为。

Facebook上的游戏在消退,尤其是Zynga的游戏。通过修改协议,Zynga可以去掉一些来自于Facebook方面的历史协议上的负担。

首先就是广告方面。现在Zynga在自己的网页上可以销售自己的广告,而不是只能使用Facebook广告了。这不仅可以帮该公司对自己的收入负责,还可以更好的面向玩家。由于不再必须使用Facebook支付,Zynga可以得到收入方面的一些增长。

之前的协议还规定Zynga在自己网站的收入也要和Facebook分成,这项协议使得Zynga在和king.com和Kabam之类的公司竞争的时候处于不利地位。

平卡斯认为Zynga对协议的修改对公司的竞争力提高是有好处的。Zynga在Facebook的优势已经随着市场的转变和玩家转向移动逐渐不起作用了。

Facebook会开发游戏吗?

Zynga的消息也不会消失。最坏的结果无非是在市场应营销上加大一点点投入(不过社交游戏的市场营销资源–现有的玩家群是不会改变的)。

而同时,Facebook也可以有制作游戏的自由,但是据Facebook发言人称目前还没有这个打算。该公司由于股价和用户隐私问题已经是非不少了。至少目前,Facebook还没有插足游戏开发的迹象。

以后Facebook或许会向开发游戏进军,但扎克伯格首先需要招揽一批优秀的游戏开发人员,如果游戏不够出色,是根本不会有玩家买账的。

不过,这次修改协议最大的好处是,Zynga在转向移动的道路上获得了更多的自由。该公司慢慢的意识到社交游戏领域客户的转变以及在社交游戏领域扩大用户获取的成效甚微。

不过,投资者们貌似没有注意到这一点,而是再一次抛售股票。

可能更坏的情况或许即将到来。上个月,扎克伯格在财报上评价Zynga说,

“现在,我想对游戏谈一些看法,因为我认为这其中有一些误解。总的来说,Facebook上的游戏表现不尽如人意,但是,事实上有两种原因。一方面,我们来自Zynga的收入分成本季度同比减少了20%。而自支付方式采用之后,我们其他部分的月收入在过去一年中增加了40%。改变势在必行”。

这是一个对协议修改很明显的信号,现在Facebook终于得偿所愿。

如果换做其他公司,投资者们或许获雀跃,最坏的也可能,只是惋惜抱怨。但由于Zynga在过去一年中的业绩使投资者们失去了信心,因此任何一个抛售股票的理由都是好理由。

不过,抛售股票依然对Zynga和投资者们来说没有什么意义。

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