OpenFeint:九城的无线棋局

九城近日正式宣布将国外手机游戏社交平台OpenFeint引入中国,进行本地化运营。

而早在7月,九城就购得OpenFeint的拥有者美国手机游戏及平台公司AuroraFeint的少数股权,从而获得了OpenFeint在中国的运营权。

而要正式引进OpenFeint的消息带来的利好直接推高了九城的股价表现,在上周九城在中国网游概念股中涨幅最高。根据龙虎豹做的数据统计,第九城市(NCTY,6.85,+0.29%)从上周五到今日,股价一直在缓慢上涨。

这是九城的一套组合拳,落点全面,力道则要以后才能看出来。

在移动互联网的最上游,九城与华岩资本、成为基金和险峰华兴创业投资联合组建成就基金(Fund9),该基金的总额为一亿美元——这个数额让不少手机游戏开放商心动。该基金的投资对象包括移动互联网应用以及应用平台,制度较灵活,且不限于游戏。可以想象,若运作得当,成就基金能给九城拢聚国内品质较高的一批产品及团队。

稍下游,九城在未来计划自己组建团队开发移动互联网应用。此事九城副总裁沈国定在之前就向媒体确认过:虽然目前九城没有自己的移动互联网应用产品,但未来会组建团队自己做开发。而沈国定认为移动互联网,尤其是手机游戏行业需要极其丰富的应用,九城自己不可能满足全部的需求,所以需要最广泛地吸引其他产品和团队来合作。

再往下,也是九城无线布局的核心。九城获得了OpenFeint五年的在华代理运营权。这个平台首先面向的,是目前正在为国外移动互联网平台开发应用的开发者,希望以本地化和营销的优势来吸引这批人。这个平台的特点是,除了接入各类第三方移动互联网应用,还可以为各种单机或其他平台的产品提供交互工具,比如游戏成绩对比等等。这个平台的自由度很高,九城也愿意花费极大的资源和精力在其上。

而这种特点也就覆盖了更为下游的,为其他平台和产品服务的领域。OpenFeint可以为各类平台游戏,包括单机、网游、主机游戏提供一个专业的移动互联网交互社区,当然首先得益的是手机游戏。当然,有这个能力和九城会不会做是两码事。

所以,可以看出,九城做了一个移动互联网全产业链的布局,而且野心不仅仅在于游戏领域。

那么,九城就没有疏漏么?

有,而且是一个持续了多年的问题——九城的短板在于平台用户。这个问题在前魔兽时代没有解决,在后魔兽时代也没有解决,到了无线事业部时代,依然如此。

OpenFeint在国外有超过5000万用户,但在国内没有,九城也没有现成的用户可以导入其中。从目前九城所宣布的事宜看,九城的策略似乎是利用OpenFeint上丰富的应用来吸引用户,然后构建用户间的关系网络——听上去很熟悉,几乎就是当年“第九城市”社区的做法。

而对于OpenFeint平台本身在国内的推广宣传,九城的做法和在网游产品上的做法一致:在预算充足的情况下不做市场细分,全面向的进行市场营销活动。

可见,九城的业务运营思路,并不因为新增业务而改变。但与之前九城的经历不同的是,OpenFeint是一个彻底的平台,九城能否从OpenFeint开始解决平台用户这个短板呢?

九城赌了两件事,一是移动互联网用户增量中向低端用户普及的程度,这事九城解决不了,需要通信硬件厂商和通信运营商来作为;二是移动互联网应用的快速盈利,这事有一些应用开发者做到了,但不代表九城也一定能实现,移动互联网还处于摸索阶段,需要直觉和运气,而九城,需要一连串的小成功来驱动整个无线事业部的成功,这可不能等太久。

OpenFeint这一步棋,九城下的好。但能不能盘活全局,不是任何一家互联网或移动互联网企业能说了算的。走到这一步,九城把自己交给了整个产业。而下一步,则要看这一步之后棋局的变化了。

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