EA MMO社交游戏《龙腾世纪-传奇》分析

报道 / 近来美国电子艺电(Electronic Arts)将旗下知名游戏纷纷搬上Facebook平台,现在我们就来看看其中一款游戏 [Dragon Age Legends](《龙腾世纪:传奇》)在FB上的表现。

[Dragon Age 2]发布之前:独特优势

EA去年11月 在FB上开始测试[Dragon Age Legends]之前,外界一直都怀疑它能否延续[Dragon Age]的辉煌。Ubisoft的主机游戏[Project Legacy: Project Legacy]和EA的《但丁地狱》改编游戏(Dante’s Inferno tie-in game)都在FB上表现不佳。另外,由于不受游戏开发者重视,角色扮演游戏在FB上鲜有成功之作。

但是,[Dragon Age Legends]的确有着独特优势:其动感而又极具风格的游戏画面和[Dragon Age]主机游戏相差无几;[Dragon Age Legends]在[Dragon Age 2]推出之前开放测试更是吸引来了大量忠实玩家:很快MAU就上升到5万,DAU也高达1.5万,此后玩家数一直是在稳定上升。

[Dragon Age 2]发布之时:玩家增长

在[Dragon Age Legends]3月初开放测试时,EA允许玩家邀请好友一起游戏,而不需要使用邀请码或者在EA.com 上注册。这使得它的DAU增长了一倍,从2万增长到了4万。同样的增长发生在今年3月18日到20日(如下图),EA推出了一项奖励措施“B R BFF?”,FB上每第10万个“喜欢”[Dragon Age Legends]的玩家将提前获得免费的魔法护身符Dura’s Blue Flame,该虚拟商品正式上线时间是在3月25日。 

尽管[Dragon Age Legends]是为推广[Dragon Age 2]而开发的,但它仍保留了自己的独立性。该游戏的社交元素为其增分不少,玩家数持续增长。

[Dragon Age 2]发布之后:玩家减少,EA期望再次增长

在[Dragon Age 2]发布之后,忠实玩家们转向这款主机游戏,[Dragon Age Legends]的MAU和DAU都有所减少。但是EA对[Dragon Age Legends]的前景持乐观态度,认为FB玩家会带来更多好友一起玩游戏。EA还计划在现在每周更新的基础上,每月都对[Dragon Age Legends]进行一次大规模内容更新,持续12个月。

由于很多社交游戏的病毒性营销策略都遭遇失败,[Dragon Age Legends]期望靠社交元素获得成功不大可能,但是其长期内容更新计划十分可行。EA声称[Dragon Age Legends]很有可能获得再次增长:目前该游戏的虚拟道具收入十分可观;强大的游戏情节、人性化的用户界面和适当的建筑装饰元素都十分符合FB玩家的胃口。[Dragon Age 2]的发布虽然会带走一部分玩家,但是凭借定期内容更新,[Dragon Age Legends]仍能吸引很多玩家的眼球。

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